아마존, K-뷰티의 차세대 글로벌 성장 주도할 5가지 트렌드 발표

아마존이 K-뷰티 글로벌 확장의 다음 단계를 이끌 5가지 트렌드를 발표했다. 아마존은 마켓플레이스 인사이트와 2026 프라임 데이(Prime Day) 기간의 셀러 성과를 바탕으로, K-뷰티 전반에 걸쳐 다각화된 성장 모델이 형성되고 있다고 분석했다. K-뷰티 브랜드는 지속적인 혁신과 문화적 영향력에 보다 폭넓은 시장 진출, 카테고리 확장 및 강화된 운영 역량을 결합하고 있다.

신화숙 아마존 글로벌셀링 코리아 대표는 "한국 뷰티 브랜드가 글로벌 뷰티 혁신을 선도하고 있다"며, "새로운 아이디어를 끊임없이 제품 포트폴리오로 구현해 여러 시장과 카테고리에서 고객을 사로잡고 있으며, 트렌드를 만들어 내고 이를 전 세계로 확장하는 역량이 K-뷰티만의 핵심 경쟁력으로 자리 잡고 있다"고 말했다.

트렌드 1. 새로운 성장 선순환을 창출하는 신제품

2026 프라임 데이에서는 최근 1년 이내 출시된 K-뷰티 제품의 강한 성장세가 두드러지며, 한국 브랜드의 혁신이 글로벌 소비자 수요로 빠르게 이어지고 있음을 보여주었다. 아누아 아마존팀 김보경 팀장은 “이번 2026 프라임 데이는 고기능성 신제품 라인업이 변화하는 글로벌 소비자의 니즈에 부합했음을 보여주는 사례"라며, "어성초 라인과 같은 대표 제품뿐 아니라 ‘PDRN 히알루론산 100 수분 크림’과 ‘PDRN 히알루론산 수분 캡슐 미스트’ 등의 신제품 출시로 미국 프라임 데이에서 전년 대비 매출이 130% 이상 성장했다”고 전했다. 이어, “아마존을 통해 신제품을 더 많은 글로벌 고객층에게 선보이고, 이러한 흐름을 더욱 견고한 브랜드 성장으로 확장할 수 있었다”고 덧붙였다. 닥터 리쥬올 역시 대표 사례다. 닥터 리쥬올 오유찬 팀장은 "아마존 글로벌 셀링 코리아의 신제품 개발팀과 공동으로 제품을 개발해 선보인 ‘코퍼 펩타이드 세럼’이 프라임 데이 기간 일평균 판매량 대비 13배 이상의 판매 성과를 기록했다"며, "미국 아마존 뷰티 부문 신제품 인기 순위(Hot New Release) 4위에 오르며 프라임 데이 전체 매출의 20%를 견인했다"고 말했다.

트렌드 2. 여러 글로벌 시장이 새로운 성장 동력으로 부상

2026 프라임 데이를 통해 K-뷰티가 유럽, 호주, 중동, 일본 등 여러 시장에 걸쳐 고르게 성장하고 있음을 확인할 수 있었다. 아누아는 미국 프라임 데이 매출이 전년 대비 두 배 이상 증가했으며, 호주에서는 약 네 배, 독일에서는 세 배 이상 성장했다고 밝혔다. 달바의 올해 프라임 데이 기간 영국, 독일, 프랑스, 이탈리아, 스페인 등 5개국 합산 매출 또한 전년 대비 87% 증가했다. 특히, 영국과 독일에서는 각각 108%, 101%의 두드러진 성장세를 기록했다. 달바는 이러한 성과를 바탕으로 여러 마켓플레이스에서 아마존과 함께 성장을 확대하기 위한 새로운 기회를 모색하고 있다. 

트렌드 3. 운영 역량이 핵심 경쟁력으로

글로벌 수요가 확대되면서 체계화된 운영 역량 역시 K-뷰티 브랜드의 중요한 경쟁력으로 자리 잡았다. 주요 셀러들은 국가별 수요를 예측해 수개월 전부터 재고를 준비하는 등 안정적인 공급 체계를 구축하고 있다. 뷰티셀렉션 바이오던스 글로벌 이커머스팀 한승현 팀장은 “프라임 데이 준비는 행사 수개월 전부터 시작되는 치밀한 과정”이라며, “수요 예측과 안전 재고 확보, 아마존 FBA 재고 리포트를 활용한 물류 관리로 행사 기간 핵심 제품의 재고를 100% 유지할 수 있었다”고 말했다. 또한, “아마존 전략계정 서비스(SAS) 및 아마존 셀러 센트럴(Amazon Seller Central) 프로모션 툴을 활용한 최적화 전략을 통해 아마존 입점 이후 최고 매출을 달성했다”고 전했다.

트렌드 4. 소셜 바이럴을 통한 신규 수요 견인

K-뷰티 브랜드는 소셜 바이럴을 활용해 고객이 아마존을 방문하기 이전부터 수요를 창출하고 있다. 틱톡, 유튜브, 인스타그램에서 형성된 브랜드에 대한 관심이 아마존 내 검색, 트래픽, 매출 증가로 연결되는 모습을 볼 수 있다. 부스터스의 스킨케어 브랜드 이퀄베리는 2026 프라임 데이에서 지난해 대비 831%의 매출 성장을 기록했다. 부스터스 최진영 CMO(최고마케팅책임자)는 “이번 성과는 단기간에 이뤄진 결과가 아니라, 1분기와 2분기에 걸쳐 비타민C 세럼과 나드 세럼에 꾸준히 투입한 아마존 외부 광고, 특히 메타와 틱톡 스폰서드 광고의 결과다”라며, “덕분에 아마존 신규 고객이 2025년 4분기 대비 크게 늘었고, 일루미네이팅 세럼은 아마존의 페이셜 세럼 카테고리 내 베스트셀러 상위에 꾸준히 이름을 올렸다”고 말했다. 덧붙여, “이 과정을 추적하는 데는 광고 성과 분석 툴인 아마존 어트리뷰션이 큰 도움이 되었다”고 전했다. 

트렌드 5. 새로운 카테고리가 차세대 성장 동력으로

K-뷰티의 다음 성장 물결은 스킨케어를 넘어 헤어케어와 바디케어로 확장되고 있다. 또한, 뷰티 디바이스와 차별화된 제품 기술을 통해 프리미엄 시장으로도 영역을 넓혀가고 있다. 메디큐브는 이러한 카테고리 확장을 대표하는 사례이다. 스킨케어와 뷰티 디바이스 라인의 성공을 기반으로, 메디큐브는 헤어케어와 바디케어라는 완전히 새로운 카테고리에 진출하여 2026 프라임 데이 기간 동안 해당 카테고리에서 평시 대비 500% 이상의 매출 성장을 기록했다. 메디큐브 아마존 마케팅팀 박유진 팀장은 "글로벌 고객들은 스킨케어와 에이지알 뷰티 디바이스를 통해 메디큐브를 처음 접한다”며, “이번 프라임 데이를 통해 메디큐브의 혁신이 일상 속 더욱 다양한 뷰티 루틴으로 확장될 수 있다는 점을 입증했다”고 말했다. 이어, “헤어케어와 바디케어 전반에서 강한 고객 반응을 확인했으며, 아마존의 글로벌 인프라를 통해 이러한 신규 제품 라인을 확장하고 메디큐브를 글로벌 토탈 뷰티 브랜드로 성장시켜 나갈 것"이라고 밝혔다.

한국 셀러의 글로벌 성장 가속화

아마존은 한국 셀러가 각 시장에 적합한 제품 기회를 발굴하고, 재고 관리부터 효과적인 광고 운영, 글로벌 주문 처리 및 여러 마켓플레이스 진출까지 원활하게 수행할 수 있도록 지원을 지속 확대하고 있다. 한국 셀러는 아마존을 통해 2억 명 이상의 유료 프라임 회원과 1천 1백만 명 이상의 비즈니스 고객을 포함해 전 세계 수억 명의 아마존 고객에게 브랜드와 제품을 선보일 수 있다. 

아마존 글로벌셀링 코리아 신화숙 대표는 "아마존의 역할은 글로벌 확장 여정을 단순화해 셀러가 전 세계 소비자에게 사랑받는 브랜드를 구축하는 데 집중할 수 있도록 하는 것"이라고 말했다.