Thương hiệu 궁중비책 mở rộng tại Trung Quốc với 2.600 cửa hàng Watsons

Thương hiệu skincare 궁중비책, thuộc công ty Zero to Seven, chuyên phục vụ trẻ em và da nhạy cảm, vừa được vinh danh là 'Thương hiệu Xuất sắc trong Marketing Sản phẩm Mới' tại Hội nghị Tăng trưởng Thương hiệu Watsons 2026 diễn ra vào ngày 24 tháng 7 tại Trung Quốc.

Hội nghị này được tổ chức nhân dịp kỷ niệm 185 năm thành lập Watsons, nhằm chia sẻ những chiến lược thị trường và phát triển với các thương hiệu nhập khẩu. 궁중비책 nhận được giải thưởng này nhờ những thành công trong việc mở rộng tiếp xúc với người tiêu dùng địa phương thông qua cửa hàng pop-up tại thành phố Qingdao, tỉnh Sơn Đông hồi tháng 5.

Bắt đầu từ tháng 2 năm 2023, 궁중비책 đã có mặt tại khoảng 2.600 cửa hàng Watsons tại Trung Quốc và ghi nhận doanh thu ổn định từ giai đoạn đầu. Hãng đang hy vọng vào sự tăng trưởng bền vững nhờ nâng cao tính cạnh tranh của sản phẩm và duy trì vị thế thương hiệu cao cấp.

Công ty cũng đang tái thiết lập cấu trúc phân phối tại Trung Quốc, chuyển đổi từ mô hình bán hàng qua trung gian sang việc trực tiếp tham gia vào các kênh bán lẻ chính. Điều này giúp giảm thiểu các bước phân phối, từ đó tăng cường khả năng quản lý thị trường và tạo dựng một môi trường kinh doanh ổn định cho các đối tác địa phương.

궁중비책 đang không ngừng mở rộng các kênh phân phối, bao gồm cả trực tuyến và ngoại tuyến. Dự kiến vào năm 2025, thương hiệu sẽ gia nhập chuỗi bán lẻ Phát Đoàn Lai nổi tiếng với trải nghiệm khách hàng độc đáo, đồng thời cũng sẽ tăng cường hiện diện tại các kênh bán lẻ lớn như Sam's Club.

Thương hiệu cũng đang chuyển đổi hoạt động trực tuyến bằng cách quản lý trực tiếp các nền tảng thương mại điện tử như TikTok và Tmall, nhằm tăng cường khả năng phản ứng với thị trường và quản lý thương hiệu. Dù phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu địa phương, 궁중비책 vẫn đạt được những thứ hạng cao trong các hạng mục sản phẩm chính như kem chống nắng và kem dưỡng cho trẻ em.

Trong bối cảnh cạnh tranh gia tăng và thị trường Trung Quốc có dấu hiệu chững lại, 궁중비책 lên kế hoạch tiếp tục phân khúc người tiêu dùng và các đặc điểm phân phối. Thay vì mở rộng đơn thuần mạng lưới phân phối, thương hiệu sẽ tập trung vào việc tối ưu hóa sản phẩm và chiến lược marketing phù hợp với từng kênh phân phối nhằm nâng cao sức cạnh tranh và lợi nhuận.