LG생활건강 amplía la presencia de The Face Shop en Estados Unidos

La marca surcoreana de K-beauty ‘The Face Shop’, perteneciente a LG생활건강, ha ampliado significativamente su acceso al mercado norteamericano al ingresar a ‘Walmart’, el mayor canal de distribución offline en Estados Unidos.

Desde el 26 de septiembre (hora local), The Face Shop presenta cinco de sus productos principales, incluyendo su línea de limpieza ‘Rice Water Bright’, en más de 1,600 tiendas de Walmart en EE.UU. Esta expansión es especialmente significativa tras su entrada en Walmart Canadá en 2024, marcando un hito tras dos años de desarrollo.

La línea de limpieza Rice Water Bright es una reinterpretación de la tradicional técnica de limpieza coreana con agua de arroz, desarrollada con la tecnología de I+D de LG생활건강. Este producto ha superado ventas acumuladas de 49 millones de unidades y ha tenido un éxito notable en el mercado, logrando una posición sólida tras su entrada en el comercio electrónico a través de Amazon en 2024.

En 2023, Rice Water Bright celebra su 20 aniversario, lo que ha llevado a una renovación de diseño y una estrategia de mercadeo global que continúa prosperando en más de 30 países. La campaña ‘1 Wipe Challenge’ ha impulsado el uso de las toallitas desmaquillantes Rice Water Bright, que están ganando terreno rápidamente en las redes sociales de Norteamérica, al igual que el método de doble limpieza con aceite desmaquillante y espuma.

Las toallitas desmaquillantes y el aceite limpiador de Rice Water Bright han mantenido posiciones en el top 10 de la categoría de limpieza en Amazon durante más de dos años. Recientemente, las toallitas fueron premiadas en los ‘Cosmopolitan Holy Grail Beauty Awards 2026’, lo que reafirma su calidad y atractivo en el mercado.

Un portavoz de The Face Shop comentó: “Nuestra experiencia de 20 años en el desarrollo del arroz a través de la técnica de ‘lavado con agua de arroz’ se ha difundido en el mercado, facilitando la entrada a otros canales de distribución importantes como Target, CVS y Walgreens. Aprovecharemos esta expansión en la distribución offline para consolidar nuestra posición como una marca líder de K-beauty a nivel global.”