LG Household & Health Care : The Face Shop étend sa présence aux États-Unis

La marque sud-coréenne de K-beauty, The Face Shop, appartenant à LG Household & Health Care, renforce sa présence sur le marché nord-américain en s'implantant dans plus de 1 600 magasins Walmart aux États-Unis.

À partir du 26 avril, The Face Shop proposera cinq produits phares, dont sa ligne de nettoyage, "Rice Water Bright". Cette initiative, qui suit l'entrée de la marque dans des magasins Walmart au Canada en 2024, marque une étape importante dans l'expansion de ses points de contact physiques en Amérique du Nord.

Le produit Rice Water Bright, inspiré d'une tradition coréenne de nettoyage à l'eau de riz, est un best-seller qui a dépassé les 49 millions d'unités vendues. Ce produit a également réussi son entrée sur Amazon en 2024, où il s'est bien intégré sur le marché local.

À l'occasion du 20ème anniversaire de Rice Water Bright, la marque a récemment procédé à un renouvellement de l'emballage, accompagnant ainsi le succès mondial continu du produit dans une trentaine de pays. La campagne "1 Wipe Challenge", qui met en avant des lingettes de nettoyage, a permis au produit de gagner en visibilité sur les réseaux sociaux nord-américains, tandis que sa méthode de double nettoyage à l'huile et à la mousse a consolidé son statut de nettoyant emblématique du K-beauty.

Les lingettes de nettoyage et l'huile nettoyante ont maintenu un classement parmi les 10 meilleures ventes dans la catégorie nettoyage sur Amazon pendant plus de deux ans. Récemment, les lingettes ont été reconnues par un magazine célèbre dans le cadre des "2026 Cosmopolitan Holy Grail Beauty Awards".

Un représentant de The Face Shop a déclaré : "L'expertise accumulée en 20 ans de recherche sur le riz a permis de créer un bouche-à-oreille local positif, ouvrant ainsi la voie à des collaborations avec des chaînes majeures telles que Target, CVS et Walgreens. Nous comptons sur l'expansion de notre réseau de distribution physique pour consolider notre statut de marque K-beauty leader sur le marché mondial."