LG生活健康の「THE FACE SHOP」、米国での顧客接点を拡大

LG生活健康のK-ビューティーブランド「THE FACE SHOP」は、米国最大のオフライン流通チャネルである「ウォルマート」に入店し、北米市場での顧客接点を大幅に増やすこととなった。

「THE FACE SHOP」は現地時間の26日から、米国のウォルマートの店舗1,600か所以上に、代表的なクレンジングライン「米水ブライト」をはじめとする主要製品5種類を展開する。2024年にカナダのウォルマートに導入してから2年の歳月を経て、米国のウォルマートへの入店は、北米地域でのオフライン拠点を拡大した意義がある。

「米水ブライト」は、韓国の伝統的な美容法である「米のとぎ汁」をLG生活健康のR&D技術によって再解釈したクレンジングラインであり、累積販売台数は4,900万個を突破したベストセラーである。英語名は「Rice Water Bright」で、2024年には北米のオンラインモール「アマゾン」にも進出しており、現地市場に成功裏に根付いている。

「米水ブライト」は最近20周年を迎え、デザインリニューアルを実施し、30か国以上でグローバルなヒットを続けている。特に「1 Wipe Challenge」キャンペーンによって、クレンジングティッシュが北米のSNS上で急成長を遂げ、クレンジングオイルやフォームを用いた「ダブルクレンジング法」を提案することで、K-ビューティーを代表するクレンザーとしての地位を確立している。

「米水ブライト」クレンジングティッシュとクレンジングオイルは、2年以上にわたりアマゾンのクレンジングカテゴリで上位10位内にランクインしている。最近、クレンジングティッシュはその優れた製品力が評価され、グローバルな有名雑誌が実施した「2026年コスメポリタンホーリーグレイルアワード」で受賞するなどしている。

「THE FACE SHOP」の関係者は、「20年間の米研究のノウハウが詰まった本商品の『米のとぎ汁洗顔法』が、現地で口コミで広がり、ターゲット、CVS、ウォルグリーンなどの主要流通チャネルにも順次進出し、地位を固めてきた」と説明し、「オフライン流通網の拡張を足がかりに、グローバル市場をリードするK-ビューティーの代表ブランドとしての地位を確立していく」と述べた。