セルトボン「チューニングX」、香港で初のライブコマース成功…「海外進出の青信号」

皮膚科学に基づくスキンケアブランド「セルトボン（Celebon）」は、香港で実施した初のライブコマースで準備した全量を販売し、海外市場での初の販売実績を記録したと発表した。

セルトボンは最近、香港の消費者を対象としたライブコマース放送を行い、代表的なアンチエイジングライン「チューニングX（Tuning X）」を紹介した。今回の放送はセルトボンが香港で初めて行ったライブコマースで、製品の特徴や使用方法などをリアルタイムで紹介し、現地の消費者と直接交流した。放送で準備した物量がすべて販売され、追加の物量確保に乗り出した。

この放送は、国内を中心に販売チャネルを拡大してきたセルトボンが香港市場で初の消費者販売反応を確認したことに意義がある。これを皮切りに、香港を含む海外市場での現地販売や流通チャネルの拡大を徐々に進めていく計画である。

放送で紹介された「チューニングX」は、アンプルクリーム、ブースティングエッセンス、クリームミストなどで構成されたアンチエイジングスキンケアラインである。バイオベースの機能性成分と、ソウル大学の研究チーム出身のバイオ企業ネオリジェンが開発した細胞透過ペプチド（Cell-Penetrating Peptide）に基づく伝達技術NICT（Necrogen Intra-Cellular Delivery Technology）が特徴となっている。

セルトボンの商品戦略総括のパク・ジェヒョン常務は、「最近のグローバルビューティー市場では、PDRNやペプチドなど様々な高機能性成分が注目されており、どの成分を含んでいるかだけでなく、良い成分を肌にいかに効果的に届けるかも重要な競争要素となっている」と述べ、「セルトボンは有効成分の伝達過程に集中した『浸透科学』を製品の競争力として強調している。国内に続き、海外でも販売反応を確認したため、今後も『迅速な効能と浸透科学』を中心にグローバルプレミアムスキンケア市場で差別化された領域を作り出していく」と述べた。