K-Đồ tiêu dùng hướng tới thị trường PB ở Trung Quốc mở ra cơ hội mới

Công ty KOTRA đã tổ chức sự kiện 'Plaza Đối tác Bán lẻ Trung Quốc 2026' vào ngày 1 tháng 9 tại Thượng Hải, với mục tiêu khai thác thị trường PB (Private Brand: thương hiệu riêng) ở Trung Quốc. Sự kiện thu hút sự tham gia của 80 doanh nghiệp K-đồ tiêu dùng nổi bật, cùng với 100 nhà phân phối và người mua hàng từ các mạng lưới toàn cầu như ALDI và METRO, tổng cộng khoảng 250 người tham dự.

Tại sự kiện, các chương trình như Diễn đàn Đối tác K-đồ tiêu dùng Trung-Hàn, Tư vấn Đối tác PB, Tư vấn Xuất khẩu và Triển lãm Sản phẩm đã diễn ra. Các doanh nghiệp tham gia đã được tư vấn chiến lược kinh doanh phù hợp với đặc điểm từng kênh phân phối ở Trung Quốc.

Gần đây, thị trường bán lẻ Trung Quốc đã chứng kiến sự cạnh tranh gia tăng giữa các mạng lưới phân phối, dẫn đến nhu cầu về sản phẩm PB không chỉ đơn thuần dựa vào giá cả mà còn tập trung vào việc nâng cao chất lượng và sự khác biệt. Chẳng hạn, tại Sam’s Club, thương hiệu 'Member’s Mark' đã chiếm khoảng 30% doanh thu trong cửa hàng. Theo thông tin từ truyền thông chuyên ngành, tỷ lệ sản phẩm PB tại Hema cũng gần đạt 50%, chứng tỏ rằng PB đang trở thành một yếu tố cạnh tranh cốt lõi của các nhà phân phối.

Trong bối cảnh này, nhu cầu hợp tác giữa nhà sản xuất và nhà phân phối để phát triển sản phẩm chung ngày càng tăng, tạo cơ hội mới cho các doanh nghiệp Hàn Quốc có khả năng phát triển sản phẩm chất lượng cao.

Tại sự kiện, đã có 450 cuộc tư vấn xuất khẩu được thực hiện với giá trị hợp đồng hơn 1 triệu USD. Đại diện của METRO cho biết sản phẩm PB được phát triển cùng doanh nghiệp thực phẩm Hàn Quốc năm ngoái đã trở thành sản phẩm bán chạy tại cửa hàng, đồng thời thể hiện mong muốn hợp tác phát triển sản phẩm đặc sắc nhắm đến người tiêu dùng Trung Quốc.

Đại diện một doanh nghiệp tham gia cho biết, “Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt ở Trung Quốc, hợp tác phát triển sản phẩm PB là một giải pháp mới giúp đảm bảo đầu ra,” và nhận định sự kiện đã giúp họ hiểu rõ hơn về nhu cầu hợp tác mà các nhà phân phối địa phương mong muốn.

KOTRA cho biết, họ sẽ mở rộng tìm kiếm nhu cầu hợp tác phát triển sản phẩm chung, không chỉ dừng lại ở việc xuất khẩu mà còn tới việc phát triển PB, tạo cơ sở cho sự hợp tác trong việc thâm nhập các thị trường thứ ba trong tương lai.

Ông Kim Jun-ki, Giám đốc Văn phòng Thương mại KOTRA tại Thượng Hải, cho biết, “Như một phần của mối quan hệ đối tác sâu sắc với các mạng lưới phân phối toàn cầu và địa phương tại Trung Quốc, chúng tôi xác nhận rằng họ rất quan tâm đến việc phát triển các sản phẩm PB khác biệt.” Ông khẳng định sẽ không ngừng hỗ trợ các doanh nghiệp có khả năng phát triển sản phẩm, giúp họ mở rộng xuất khẩu hàng tiêu dùng thông qua hình thức PB.