セポラボ、アメリカ市場での本格展開を開始

プレミアムバイオスキンケアブランドのセポラボ（cepoLAB）が、アメリカ市場への本格的な展開を発表しました。

バイオ新物質を基にしたアンチエイジング企業のフュジェンバイオ（代表：金允秀）は、来る11月にアメリカ全域の約250店舗のコストコに同時出店します。

通常、海外ブランドはアメリカのコストコに出店する際、オンラインモールや少数のテスト店舗を経て市場性を確認することが一般的ですが、セポラボはそのプロセスを経ずに大規模な出店を行うことが特徴です。これは、国内市場で既に競争力を示したセポラボが認められた結果でもあります。

セポラボの代表的な製品であるバイオジェニックエッセンスは、今年上半期に600万本以上が販売され、国内プレミアムスキンケア市場での重要な地位を確立しています。

セポラボは、コストコを単なる販売チャネルとせず、アメリカ市場への戦略的拠点ととらえています。コストコの主な顧客層である40～50代の女性消費者は、セポラボの主要な顧客層と一致しており、成功の可能性を高く見ています。

155mlの単品価格は12万9000ウォンで、高価格帯ながらも、再購入率が52%に達することから、顧客の忠誠度は高いと言えます。このような基礎化粧品は選択に慎重であり、一度選んだら変えにくい特性があります。

セポラボの競争力の源泉は、フュジェンバイオが開発した「クレプスバイオシンセシス（CLEPS® Biosynthesis）」プラットフォームです。この技術により、細胞の健康を保ちながら、肌の弾力や保湿、キメ、肌トーンを改善することが可能とされています。

セポラボは、コストコでの成果を基に、来年からアメリカ全土でのブランドマーケティングを本格的に展開する計画です。ターゲットは40代以上の中高年層に定めており、現地のPRやデジタルマーケティングを駆使して、プレミアム流通チャネルを攻略します。

コストコ入店に先立ち、セポラボは北米最大のビューティーフェア「コスモプロフ・ノースアメリカ・ラスベガス」に参加しました。そこで多くのアメリカ及びグローバルバイヤーと接触し、様々な流通チャネルへの進出について協議しました。

金允秀フュジェンバイオ代表は、「アメリカ市場の特性に合わせ、科学的根拠に基づくブランドとして優位性を持てる」と自信を表明し、来年の大規模なブランドマーケティングについても言及しました。