Thương hiệu skincare cao cấp cepoLAB tiến vào thị trường Mỹ

Thương hiệu chăm sóc da cao cấp cepoLAB, thuộc công ty FuGenBio, sẽ chính thức tiến vào thị trường Mỹ bằng việc đồng loạt mở cửa hàng tại khoảng 250 cửa hàng Costco trên toàn quốc vào tháng 11 tới đây.

Thông thường, quy trình mở cửa hàng tại Costco ở Mỹ đối với các thương hiệu quốc tế sẽ yêu cầu trải qua thử nghiệm tại các cửa hàng nhỏ hoặc trực tuyến trước khi mở rộng ra thị trường lớn hơn. Tuy nhiên, sự kiện này đáng chú ý vì cepoLAB đã được các nhà quản lý của Costco công nhận là một thương hiệu K-Beauty cao cấp đã được kiểm chứng tại thị trường trong nước. Sản phẩm chủ lực, BioGenic Essence, đã đạt mốc 800.000 chai bán ra và doanh thu 2000 tỷ đồng, xứng đáng với danh hiệu là 'Essence Quốc Dân' tại thị trường cao cấp trong nước.

Điều đáng chú ý là cepoLAB không xem Costco chỉ đơn thuần là kênh phân phối mà còn là trung tâm chiến lược để tiến vào thị trường Mỹ. Đối tượng chính mà cepoLAB nhắm đến là phụ nữ trong độ tuổi từ 40 đến 50, trùng khớp với khách hàng trung thành của Costco. Điều này tạo ra kỳ vọng cao về sự thành công của sản phẩm tại Mỹ, với giá bán cho sản phẩm 155ml là 12.900.000 đồng.

Hơn nữa, tỷ lệ tái mua lên tới 52% chứng tỏ cepoLAB có độ trung thành từ phía khách hàng rất cao, điều này sẽ bổ sung tích cực cho dự báo doanh thu của thương hiệu này tại Costco. Các sản phẩm chăm sóc da cơ bản thường có sự lựa chọn rất cẩn thận từ phía người tiêu dùng, nhưng một khi đã chọn, họ sẽ ít thay đổi.

Điểm mạnh cạnh tranh của cepoLAB chính là nền tảng công nghệ độc quyền CLEPS® Biosynthesis do FuGenBio phát triển. Đây là giải pháp chăm sóc da khác biệt dựa trên các hợp chất sinh học mới, giúp kích hoạt tiêu thụ đường tế bào và ngăn chặn sự hình thành sản phẩm cuối cùng - AGEs, từ đó cải thiện độ đàn hồi, độ ẩm, kết cấu da, tông màu và nâng cơ của da. Những hiệu quả này đã được xác nhận qua các công trình nghiên cứu được đăng tải trên tạp chí Cosmetics.

cepoLAB dự kiến sẽ mở rộng chiến lược tiếp thị toàn diện cho toàn bộ thị trường Mỹ vào năm sau, định hướng khác biệt so với các thương hiệu K-Beauty khác. Trong khi các thương hiệu khác thường nhắm đến đối tượng tiêu dùng trẻ hơn và cạnh tranh chủ yếu bằng giá cả, cepoLAB lại tập trung vào nhóm khách hàng có thu nhập cao trên 40 tuổi. Họ sẽ sử dụng các phương pháp PR địa phương, marketing số, hợp tác với người có ảnh hưởng và chuyên gia, đồng thời tập trung vào các kênh phân phối cao cấp như cửa hàng bách hóa, nhà bán lẻ cao cấp, spa và bệnh viện.

Trước khi khai trương tại Costco, cepoLAB đã tham gia Triển lãm sắc đẹp lớn nhất Bắc Mỹ, Cosmoprof North America Las Vegas, và đã gặp gỡ nhiều nhà mua hàng từ Mỹ và quốc tế để thảo luận về các cơ hội phân phối cao cấp. Sự quan tâm lớn từ các nhà đầu tư cho công nghệ sinh học độc đáo và triết lý thương hiệu của họ đã được xác nhận.

Giám đốc FuGenBio, ông Kim Yoon-soo, bày tỏ sự tự tin vào việc cepoLAB sẽ thiết lập được lợi thế cạnh tranh tại thị trường skincare cao cấp của Mỹ nhờ vào tính minh bạch trong thành phần, chứng minh khoa học và chức năng. Ông cho biết: “Chúng tôi sẽ tạo ra một mô hình thành công mới cho thị trường K-Bio Beauty thông qua các chiến dịch tiếp thị quy mô lớn khắp nước Mỹ từ năm tới.”