La campagne 'TINGLE TO GLOW' de Mary&May : un puissant tremplin vers la croissance mondiale

Mary&May, marque sud-coréenne de soins de la peau, a vu sa campagne mondiale 'TINGLE TO GLOW!' connaître un succès retentissant, accélérant son développement sur plus de 70 canaux de distribution à travers le monde. Cette campagne, axée sur les réseaux sociaux, a atteint plus de 100 millions de vues, entraînant ainsi des résultats significatifs en matière d’intégration sur des canaux majeurs.

'TINGLE TO GLOW' met en avant l'expérience d'utilisation de la ligne PDRN Spicule, intégrant la technologie emblématique MPS Spicule de Mary&May. Ce produit de soins de la peau hautement fonctionnel combine des micro-spicules et du PDRN pour offrir des soins efficaces et favoriser la régénération de la peau. L'objectif était de permettre aux consommateurs de ressentir et de partager la transition de l'effet 'tingle' agréable à un véritable 'glow' de la peau.

Mary&May a fait passer le message 'du tingle au glow', incitant les consommateurs à créer et partager des contenus sur les changements qu'ils observent avant et après l'utilisation de leurs produits.

Rapidement après son lancement, la campagne a suscité un vif intérêt sur les réseaux sociaux, avec des contenus associés dépassant les 100 millions de vues et une augmentation rapide du nombre d'abonnés, notamment sur TikTok. Les campagnes précédentes, telles que 'No Pain No Gain', qui a généré plus de 100 millions d'affichages, et le 'POP Challenge', qui a produit environ 18 000 contenus générés par les utilisateurs sur une période d'un mois, ont consolidé une base de fans solide qui s'est mobilisée autour de 'TINGLE TO GLOW'.

Grâce à ce succès, après le lancement de ses produits, Mary&May a réussi à vendre deux unités chaque seconde dans plus de 70 pays, affirmant ainsi sa position comme l'une des marques les plus en vue du marché de la beauté mondial.

Particulièrement marquée dans les marchés émergents, la croissance est frappante : d'ici 2025, les abonnés de TikTok ont augmenté de 82 600 % en Amérique du Sud et de 23 876 % dans les pays arabes, tandis que les abonnés Instagram ont enregistré des hausses respectives de 17 389 % et 5 867 %. Cette forte dynamique de fans, largement fondée sur les réseaux sociaux, constitue un moteur essentiel pour l’expansion globale de Mary&May.

Un représentant de Mary&May a déclaré : "La campagne 'TINGLE TO GLOW' a été conçue pour relier la sensation unique des spicules à un éclat visible, permettant aux consommateurs de constater eux-mêmes l'efficacité des produits, renforçant ainsi notre valeur fondamentale d ‘Efficacité prouvée'." Il a ajouté : "Avec l'enthousiasme grandissant à l'échelle mondiale, nous sommes confiants que les fans engagés via cette campagne nous permettront d'obtenir des résultats concrets sur les principales chaînes de distribution dans plus de 70 pays."

Mary&May, qui se distingue par ses ingrédients transparents et son efficacité avérée, est une marque phare des soins K-beauty, avec plus de 85 % de son chiffre d’affaires provenant des ventes internationales. Tirant parti de la notoriété de la marque acquise grâce à des campagnes sociales, elle s’efforce d’élargir rapidement ses points de vente sur les principales chaînes de distribution à travers le monde.

En Amérique du Nord, Mary&May est présente sur Amazon, Target et Nordstrom ; en Europe, elle est référencée sur Notino. Dans le Moyen-Orient, elle est distribuée par Lifestyle et Ulta, tandis qu’en Asie du Sud-Est, elle se retrouve chez SASA, Lazada, COSMED et Guardian, et en Russie, chez Gold Apple. Cette solide présence sur les canaux clés de chaque marché témoigne de l'orientation stratégique de Mary&May vers une connexion entre la compétitivité de la marque validée sur les réseaux sociaux et des résultats financiers concrets.