มาร์รีเอ็นเมย์ ยกระดับแคมเปญ ‘팅글 투 글로우’ สู่การเติบโตระดับโลก

แบรนด์สกินแคร์ K-Beauty มาร์รีเอ็นเมย์ (Mary&May) ภายใต้การนำของจู คยูแท และคิม ซูมีน กำลังเร่งผลักดันการเติบโตทางการตลาดระดับโลก จากความสำเร็จอันยอดเยี่ยมของแคมเปญ ‘팅글 투 글로우 (TINGLE TO GLOW!)’ ที่ขยายการจำหน่ายสู่ช่องทางการจำหน่ายหลักในกว่า 70 ประเทศทั่วโลก แคมเปญนี้ประสบผลสำเร็จอย่างรวดเร็ว โดยมีการเข้าถึง 1 ร้อยล้านวิวในโซเชียลมีเดีย

‘팅글 투 글로우’ เป็นการสร้างประสบการณ์การใช้ผลิตภัณฑ์ที่ใช้เทคโนโลยี MPS สเปคูล (Spicule) ในไลน์ผลิตภัณฑ์ PDRN สเปคูล โดยมุ่งหวังที่จะให้ผู้บริโภคได้สัมผัสประสบการณ์การดูแลผิวที่มีประสิทธิภาพสูง ผลิตภัณฑ์นี้ออกแบบมาเพื่อนำเสนอการดูแลผิวที่มีความสามารถในการฟื้นฟู ด้วยการรวมตัวกันของไมโครสเปคูล มอบประสบการณ์ ‘ความรู้สึกดี’ ที่นำไปสู่ผิวที่มี ‘ความเปล่งประกาย’

แคมเปญนี้ชูความเป็นผู้บริโภคในการสร้างเนื้อหาสำหรับแชร์ โดยเน้นข้อความที่เข้าใจง่าย ‘จากการกระตุ้นสู่ความเปล่งประกาย’ และได้ผลตอบรับที่รวดเร็วจากโซเชียลมีเดีย โดยมีผู้ใช้งานสร้างเนื้อหาภายในแคมเปญจัดทำกันมากกว่า 18,000 ชิ้น จากแคมเปญ ‘No Pain No Gain’ ที่มีผู้เข้าร่วมจาก 100 ประเทศ ต่างสร้างฐานแฟนคลับใหม่ที่เข้มแข็ง

ด้วยความสำเร็จจากแคมเปญนี้ มาร์รีเอ็นเมย์สามารถขายผลิตภัณฑ์ได้ถึง 2 ชิ้นต่อวินาทีในตลาดโลก ซึ่งแสดงถึงการเป็นแบรนด์ที่โดดเด่นในตลาดความงามทั่วโลก

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดเกิดใหม่ อัตราการเติบโตในปี 2025 มีการระบุว่า จำนวนผู้ติดตามใน TikTok เติบโตขึ้น 82,600% ในละตินอเมริกา และ 23,876% ในประเทศที่ใช้ภาษาอาหรับ ขณะที่ Instagram ก็มีการเพิ่มขึ้นอย่างมากในละตินอเมริกาและประเทศที่ใช้ภาษาอาหรับเช่นกัน

มาร์รีเอ็นเมย์กล่าวว่า “แคมเปญ ‘팅글 투 글로우’ ได้สร้างการเชื่อมโยงระหว่างความรู้สึกเสริมพลังของผลิตภัณฑ์กับผลลัพธ์ที่มองเห็นได้ ซึ่งช่วยให้ผู้บริโภคได้สัมผัสกับประสิทธิภาพที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว”. โดยมีแผนการเพื่อให้แบรนด์สร้างผลลัพธ์จริงในช่องทางการขายใน 70 ประเทศที่เข้าร่วม

ด้วยการมีส่วนผสมที่โปร่งใส มาร์รีเอ็นเมย์จึงก่อตั้งแบรนด์ K-Clean Beauty ที่มีการรับรองด้วยประสิทธิภาพที่ชัดเจน โดยแบรนด์มีการตั้งเป้าเพื่อเร่งขยายពីช่องทางขายหลักในภูมิภาคที่เหมาะสม ล่าสุดสามารถเข้าร่วมตลาดสำคัญในอเมริกาเหนือที่มีชื่อเสียง เช่น Amazon, Target และ Nordstrom รวมถึง Notino ในยุโรป และ Lifestyle, Ulta ในตะวันออกกลาง