Kesuksesan Kampanye ‘Tingle to Glow’ Mary&May Mempercepat Pertumbuhan Global

Brand perawatan kulit K-beauty, Mary&May, sedang mempercepat pertumbuhan globalnya dengan memasuki berbagai saluran distribusi utama di lebih dari 70 negara, berkat kesuksesan eksplosif dari kampanye ‘Tingle to Glow’. Kampanye ini, yang dilakukan di media sosial, telah mencapai lebih dari 100 juta tayangan dan mendapatkan respons yang luar biasa, memfasilitasi keberhasilan penempatan di berbagai saluran representatif di setiap wilayah.

‘Tingle to Glow’ merupakan kampanye partisipatif yang dirancang untuk berbagi pengalaman penggunaan lini PDRN Spicule yang mengaplikasikan teknologi kunci Mary&May, Spicule. Lini PDRN Spicule dirancang sebagai produk perawatan dengan fungsi tinggi dan pemulihan kulit, yang menggabungkan mikro Spicule dengan PDRN. Dengan 100.000 mikro Spicule yang membuka jalur penyerapan bahan aktif, konsumen dapat merasakan ‘stimulasi yang menyenangkan’ yang diharapkan dapat menghasilkan ‘kilau’ pada kulit.

Mary&May mengedepankan pesan intuitif ‘dari stimulasi menuju kilau’ dengan mendorong konsumen untuk membagikan konten perubahan yang mereka buat sendiri setelah penggunaan produk.

Setelah diluncurkan, kampanye ini dengan cepat menjadi perbincangan di media sosial di seluruh dunia. Konten terkaitnya telah melebihi 100 juta tayangan, dan pengikut di TikTok tumbuh dengan cepat dalam waktu singkat. Kampanye ‘No Pain No Gain’ yang melibatkan lebih dari 100 negara juga mencatat lebih dari 1 juta eksposur, sementara ‘POP Challenge’ menghasilkan sekitar 18.000 konten buatan pengguna dalam sebulan, membentuk basis penggemar yang kuat yang mendukung kesuksesan ‘Tingle to Glow’.

Berkat keberhasilan kampanye ini, produk-produk Mary&May terjual dengan kecepatan 2 unit per detik di lebih dari 70 negara, semakin menetapkan posisi brand sebagai salah satu yang paling menarik di pasar kecantikan global.

Tingkat pertumbuhan yang menonjol terlihat di pasar baru. Pada tahun 2025, pengikut TikTok meningkat 82.600% di Amerika Selatan dan 23.876% di wilayah Arab, sementara pengikut Instagram juga melonjak dengan peningkatan 17.389% di Amerika Selatan dan 5.867% di wilayah Arab. Basis penggemar yang kuat yang dibangun melalui media sosial kini menjadi kekuatan pendorong utama ekspansi global Mary&May.

Perwakilan Mary&May menyatakan, "Kampanye ‘Tingle to Glow’ dirancang untuk menghubungkan pengalaman unik penggunaan Spicule dengan kilau yang terlihat, memberikan konsumen kesempatan untuk secara langsung mengalami dan menyebarluaskan efikasi produk, yang merupakan nilai inti dari brand kami.' Selain itu, dia menambahkan, “Dengan sambutan hangat yang datang dari seluruh dunia, kami sekali lagi mengkonfirmasi daya saing global Mary&May. Kami berencana untuk diteruskan dengan pengalaman yang diperoleh dari kampanye ini untuk meraih hasil yang nyata di lebih dari 70 jaringan distribusi utama."

Mary&May, yang menyajikan K-clean beauty berbasis transparansi bahan dan efikasi yang jelas, adalah brand perawatan kulit K-beauty terkemuka yang kini telah memasuki lebih dari 70 negara dengan proporsi pendapatan internasional melebihi 85%. Memanfaatkan peningkatan kesadaran brand dari kampanye sosial, mereka secara cepat memperluas titik penjualan di saluran distribusi utama di setiap wilayah.

Di Amerika Utara, mereka telah memasuki saluran distribusi seperti Amazon, Target, dan Nordstrom, sementara di Eropa melalui Notino. Di Timur Tengah, Mary&May tersedia di Lifestyle dan Ulta; di Asia Tenggara melalui SASA, Lazada, COSMED, dan Guardian; serta di Rusia melalui Gold Apple, sehingga memperluas cakupan di berbagai saluran kunci pasar utama. Mary&May merencanakan untuk menghubungkan keunggulan kompetitif brand yang terlihat di media sosial dengan hasil penjualan nyata di pasar.