Кампания Mary&May «TINGLE TO GLOW!» ускоряет глобальный рост

Южнокорейский бренд косметики Mary&May (представители: Чо Гю Тэ и Ким Су Мин) ускоряет свое международное развитие, используя успех глобальной кампании «TINGLE TO GLOW!». Кампания, реализованная в социальных сетях, привлекла более 100 миллионов просмотров и вызвала неожиданный интерес, на основе чего Mary&May постепенно укрепляет свое присутствие через ключевые каналы дистрибуции в более чем 70 странах.

«TINGLE TO GLOW!» представляет собой социальную кампанию, цель которой — поделиться опытом использования линии PDRN Spicule с применением спикула — ключевой технологии компании. Данная линия включает в себя высокоэффективные средства по уходу за кожей, сочетающие микроспикулы с PDRN, и реализована с учетом особенностей применения, позволяющим пользователю испытать «приятное покалывание» и ощутимый «светящийся эффект» на своей коже.

Кампания строилась вокруг понятного месседжa «От покалывания к сиянию», побуждая пользователей создавать и делиться контентом, демонстрируя изменения до и после использования средств. Сразу после запуска кампании она стала популярной в социальных сетях по всему миру, и число подписчиков значительно возросло, особенно на TikTok, где присоединилось более 100 стран, и было достигнуто 1 миллиард показов в рамках кампании «No Pain No Gain».

Благодаря успеху данной кампании Mary&May фиксирует продажи на уровне 2 единицы в секунду в более чем 70 странах, крепя свои позиции как одного из самых интересных брендов на глобальном рынке красоты.

Особенно заметен рост в новых рынках: по состоянию на 2025 год количество подписчиков в TikTok увеличилось на 82,600% в Латинской Америке и на 23,876% в арабских странах. Подписчики в Instagram также выросли на 17,389% и 5,867% соответственно.

Представитель Mary&May отметил, что кампания «TINGLE TO GLOW!» связывает уникальное «ощущение» от спикула с явным сиянием кожи, позволяя пользователям самим оценить эффективность продукции. Этот успешный подход позволил выявить глобальную конкурентоспособность бренда и планирует использовать полученную социальную популярность для достижения реальных результатов в ключевых дистрибуционных сетях.

Mary&May предлагает высокоэффективные K-clean beauty продукты на основе прозрачных ингредиентов, и более 85% доходов бренда поступает от международных продаж. Бренд активно развивает товарные позиции в ведущих дистрибьюторских сетях, таких как Amazon и Target в Северной Америке, Notino в Европе, Lifestyle и Ulta на Ближнем Востоке, а также SASA, Lazada, COSMED и Guardian в Юго-Восточной Азии. Также Mary&May уже доступен в России через Gold Apple, что подтверждает широкую дистрибуцию в основных странах.